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PMEs fundadas por mulheres são maioria no e-commerce e 66% delas empreendem sozinhas, revela Nuvemshop

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PMEs fundadas por mulheres são maioria no e-commerce e 66% delas empreendem sozinhas, revela Nuvemshop

O empreendedorismo feminino está dominando o e-commerce no Brasil. De acordo com o estudo NuvemCommerce 2025, realizado pela Nuvemshop, 60% das pequenas e médias empresas online são lideradas por mulheres. Apesar da predominância feminina, a pesquisa revela que mais de 66% dessas empreendedoras atuam sozinhas, enfrentando desafios como falta de tempo (37%), capital limitado para investir no negócio (42%) e dificuldades com tecnologia (37%).

“O empreendedorismo digital tem permitido que cada vez mais mulheres construam negócios bem-sucedidos por conta própria. Apesar disso, gerir um negócio sozinha significa enfrentar vários desafios diários, como a dificuldade em conciliar a administração da empresa com outras atividades do dia a dia. Para exemplificar, de acordo com o estudo, 37% das mulheres identificam a falta de tempo como um dos principais obstáculos”, comenta Carolina Lago, gerente de Marca & Comunicação da Nuvemshop.

Para driblar essas dificuldades e garantir crescimento, 76% das empreendedoras investem em campanhas pagas, principalmente no Instagram Ads (62%), Facebook Ads (43,5%) e Google Ads (23,5%). No marketing orgânico, o Instagram é a plataforma preferida, utilizado por 97% das lojistas, seguido por WhatsApp (60%) e Facebook (55%).

Mulheres começam no e-commerce aos 18 anos

O estudo também traçou o perfil da empreendedora digital no Brasil. A maioria tem entre 18 e 39 anos (57%) e está localizada na região Sudeste (67%), seguida pelo Sul (18%) e Nordeste (8%). No quesito formação acadêmica, 47% possuem ensino superior completo e 28% têm pós-graduação.

Moda e Vestuário lideram os segmentos de atuação feminina (33%), seguidos por Artesanato (16%), Joias (10%) e Saúde e Beleza (8%). Além disso, 60% das empreendedoras dedicam-se exclusivamente à loja online, enquanto 40% conciliam o negócio com outra fonte de renda.

O cenário do empreendedorismo feminino online no Brasil mostra um caminho promissor, mas também reforça a necessidade de suporte e ferramentas para que essas empreendedoras possam crescer e consolidar seus negócios no ambiente digital.

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