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Dia dos Namorados deve movimentar mais de R$ 10 bilhões no e-commerce
O comércio eletrônico brasileiro deve registrar um desempenho expressivo no Dia dos Namorados de 2026, uma das datas mais relevantes para o varejo nacional. A expectativa é de que o setor movimente R$ 10,26 bilhões, segundo projeções da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce. O valor representa avanço em relação aos R$ 9,26 bilhões faturados em 2025.
O crescimento estimado é de 10,82%, mantendo a trajetória positiva do setor, ainda que em um ritmo mais moderado em comparação aos 15,45% registrados no ano passado. Mesmo assim, o desempenho segue acima dos índices observados em 2023 e 2024, quando a expansão ficou em torno de 9%. O incremento nominal nas vendas também deve aumentar, passando de R$ 760 milhões em 2025 para R$ 890 milhões em 2026.
O ticket médio deve permanecer praticamente estável, passando de R$ 552,44 para R$ 555,11. Já o número de pedidos tem previsão de alcançar 18,49 milhões, frente aos 16,76 milhões no ano passado, evidenciando o aumento no volume de compras e o fortalecimento do hábito de presentear pela internet.
Segundo a ABIACOM, a estabilidade do ticket médio reflete um cenário econômico que exige mais cautela por parte dos consumidores e das empresas. Com a taxa básica de juros em patamar elevado, o crédito fica mais caro e o parcelamento sem juros tende a ser reduzido, especialmente em compras de maior valor agregado. Como consequência, muitos consumidores optam por produtos mais acessíveis, marcas alternativas e itens com melhor relação custo-benefício.
Além disso, 2026 reúne fatores que dividem a atenção e influenciam o comportamento de consumo, como o calendário eleitoral e a realização da FIFA World Cup 2026, que acontece no mesmo período e pode redirecionar parte do orçamento das famílias para outras despesas, como viagens, eletrônicos e entretenimento.
“Projetamos um crescimento próximo de 11%, o que é um resultado bastante positivo para o e-commerce brasileiro. No entanto, alguns fatores ajudam a explicar por que esse avanço poderia ser ainda maior. Estamos em um ano eleitoral, que naturalmente traz mais cautela para consumidores e empresários, e também teremos a Copa do Mundo, um evento que costuma mobilizar recursos das famílias para outros tipos de consumo”, afirma Fernando Mansano.
O principal impacto, porém, vem dos juros elevados, ainda segundo Fernando Mansano. “Com a Selic em um patamar alto, o crédito fica mais caro e o parcelamento sem juros se torna mais restrito. Isso reduz o poder de compra do consumidor, especialmente em produtos de maior valor. Por isso, observamos um aumento no número de pedidos, mas com ticket médio praticamente estável, já que muitas pessoas continuam comprando, porém buscando opções mais econômicas e marcas alternativas.”
Entre as categorias com maior potencial de vendas para a data estão Chocolate, moda, perfumaria, eletrônicos, acessórios e produtos personalizados, itens tradicionalmente associados à celebração e que costumam apresentar forte demanda no período.
Case de um dos e-commerces mais buscados na data
A Giuliana Flores projeta crescimento de 12% nas vendas para o Dia dos Namorados de 2026, impulsionada pela busca por presentes afetivos e personalizados. A expectativa é registrar 15 mil pedidos durante a semana da data (entre os dias 8 e 12 de junho), com destaque para categorias como rosas encantadas, buquês com chocolates e arranjos florais. Para atender à demanda do período, a empresa também irá reforçar a operação logística e de atendimento com a abertura de vagas temporárias.
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